Blog sobre Marketing en Buscadores y Analítica Web

Frente al A/B testing que os presentamos la semana pasada, esta semana os queremos hablar de cuándo recomendamos utilizar la modalidad multivariante. Esta opción consiste en probar más de una variable de más de un elemento en una misma página, testeando cuál de las combinaciones nos acerca al objetivo de nuestra web.

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Acabamos de volver de Estados Unidos, donde Guillermo Vilarroig, Luis Miguel González y Livia Múgica han estado en la reunión de consultores autorizados de Google Analytics que se ha celebrado en la sede de Google en Mountain View (Estados Unidos). Este tipo de reuniones son perfectas para ponerse al día acerca de la evolución de la herramienta Google Analytics y para contrastar metodologías de trabajo con agencias de otros países.

Livia entrando en bicicleta a la sede de Google

Livia nos cuenta que:

fuímos como Google Analytics Authorized Consultants y entonces futuros Website Optimizer Authorized Consultants acudimos a las oficinas de Google en Montain View, California. ¡Unas instalaciones increíbles! Nos reunimos más de 200 partners de todo el mundo y personalidades como Tom Leung, Justin Cutroni y Tim Ash. El summit duró 4 días. El pimer día se basó en la herramienta Google Website Optimizer. El segundo estuvo dedicado a los asuntos más técnicos de Google Analytics y como guinda del día, la charla de Vinton Cerf, el padre de Internet.
El tercer día se focalizó en las novedades de la herramienta Google Analytics y el cuarto día se dedicó a Urchin 6 con las novedades y casos prácticos presentados por los partners, entre ellos, Guillermo Vilarroig de Overalia presentó un caso de estudio sobre Urchin, usando como referencia el trabajo que Overalia ha realizado para su cliente Permar.

Guillermo en la sede de Google

Tal y como os explicamos el otro día, existen 2 tipos de test posibles con Google Website Optimizer: Test A/B y Multivariante. A continuación os explicamos cuándo debemos optar por el A/B y las ventajas e inconvenientes que tiene esta modalidad, frente a la opción Multivariante.

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Ambos experimentos tienen el objetivo de poner a prueba diferentes versiones de uno o varios contenidos en tiempo real. Así, podemos ver cómo se van comportando los usuarios ante las diferentes versiones. De esta forma, una vez concluido el experimento, se podrá decidir qué versión es más eficiente.

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