Social Reports con Google Analytics. Conferencia en el GAUC

Este negocio es cada día más complejo y cambiante

Aunque todos hablamos con mucha alegría de lo buenos que somos y de lo mucho que estamos especializados en una materia (algunos de una forma más inconscientes que otros), este negocio es cada día es más complejo. Me refiero,  al de competir en Internet.

Cada vez tenemos más y nuevos soportes, nuevas herramientas para medirlos y la evolución imparable de las que ya usábamos. Una evolución imparable en la que tienes que priorizar qué herramientas te dan la menor y mejor información. Ya que una cosa está clara, no te puedes para y hay que seguir avanzado en el camino hacía la conversión y el tan esperado retorno.

Medir el Social Media

Pienso que hay varias clases (o tendencias)  de perfiles de anunciantes, clientes o marketinianos:

1. Los que piensan que hay que invertir en redes Sociales sí o sí (aunque -en algunos casos- no tengan claro cómo y para qué).
2. Los que cuestionan las excesivas energías, atención y prioridades (en algunos casos desmesuradas) por los ríos de tintas y “lo trendy” del momento. Y que sobre todo tienen dudas de la rentabilidad del retorno. Sobre todo  por  la imposibilidad que supone una correcta medición de dichas acciones.

OMExpo Madrid, Marketing digital y charlas sobre Google Analytics.

Volvemos de La OMExpo de Madrid con la satisfacción del deber cumplido, frase manida y sobada donde las haya, pero en este caso muy real por el regusto que nos ha quedado tras dos intensas jornadas enseñando y aprendiendo todas las posibilidades que el marketing online nos brinda para trazarnos estrategias exitosas.

Para los que no hayáis asistido nunca, la OME es un fantástico hervidero en el cual el marketing digital se alza como el tótem alrededor del cual se mueven expertos en comunicación, empresarios, investigadores, desarrolladores, aficionados, etc… con un interés común y con muchas ganas de aprender en unos casos, y enseñar en otros.

Las tendencias del mercado digital, la transformación de datos en tomas de decisión, las novedades en la industria online, el encuentro cara a cara con vuestros proveedores, competencia o clientes son entre muchas otras, parte de las posibilidades que os ofrece OMExpo para mejorar vuestra acción comercial online. (más…)

Próximo congreso internacional de ciudadania digital

La cita es en el Palacio de congresos del Kursaal, en Donosti, los próximos 8 y 9 de Mayo. En Overalia tuvimos la suerte de participar en el #CICD el año pasado y os recomendamos asistir si queréis aprender a moveros con agilidad por el cada vez más cambiante  ámbito del social media.

El título genérico de esta edición será: “Aprendiendo a desaprender” y está muy bien traído, porque la idea que se pretende comunicar es que existe una necesidad de romper con viejos dogmas en el mundo del social media, ya que la evolución  las nuevas tecnologías, sistemas y plataformas, están obligando a una rapidísima readaptación tanto del productor como del  usuario.

Ponentes de renombre, talleres prácticos, mesas redondas, charlas…. Y para que todo no se quede en información y datos, un almuerzo de networking organizado por un restaurante del grupo de Luis Aduriz; y actuaciones en directo de Cocktails & jazz. Un puntazo, vaya.

Inscribios lo antes posible y saldréis de los cubos a la última en lo que a ciudadanía digital se refiere.

Overalia co-organiza el GAUC 2012 en Barcelona

Todos conocéis el compromiso que tenemos con el mundo de la analítica web, y en ese sentido, no dejamos pasar ni una sola opción de participar en cualquier evento que tenga que ver con este asunto. En este caso se trata de la segunda edición del Google analytics users conference de Barcelona.

Organizamos el evento junto a destacados partners de Google en España bien conocidos por vosotros:  Por nuestra parte Guillermo Vilarroig, Enric Quintero de Metriplica,  Jaume Clotet de Watt yPere Rovira de webanalytics.es.

El Gauc es el mayor evento nacional y uno de los más importantes en el panorama internacional en torno a Google Analytics. Tenéis en bandeja la  oportunidad para exprimir y sacar todo el jugo a este potente software y aplicar sus conclusiones a vuestras campañas de marketing  por cortesía de tres de los mas reputados expertos mundiales del tema:

• Justin Cutroni: Analista vocacional, gurú reconocido en lo que concierne a analítica web y promotor de Google Analytics. Cada minuto de conferencia de este señor es oro puro en información aplicable al marketing.
• Deepak Aujla: Experto en el campo de la conversión, que al fin, es el objetivo buscado desde el momento en que decidimos utilizar G. Analytics. Le avala su paso por Yahoo, sus certificados de Google partner, y su espectacular 94% de porcentaje de aciertos en el Google Analytics Individual Qualification
• Chris Anderson: Product manager de G.Analytics, creador de cuadros de mando, informes, fuentes de tráfico y conocedor como nadie del cerebro de la bestia

Como partners oficiales de Google en España, aportarán su experiencia en el campo:

• Guillermo Vilarroig: co-fundador de la agencia especializada en analítica, posicionamiento y reputación online Overalia. Promotor y presidente de Sempo España y apasionado conocedor del universo de analítica web, cuyo compromiso le ha llevado a divulgar el marketing online por todo el mundo, incluido Irán en uno de sus últimas conferencias.
• Enric Quintero: Socio fundador de Metriplica, diseñador de estrategias online en compañías nacionales e internacionales
• Jaume Clotet: Director de la consultoría WATT, profesor de analítica web en varias universidades y escuelas de negocio
• Pere Rovira: Director de Elisa Group España, licenciado en física, posgrado en Economía digital, consultor y formador de empresas punteras de carácter nacional

Estos cuatro últimos organizarán una serie de workshops con la analítica web como elemento común. Por la parte que nos toca, Guillermo en su taller “¿Cómo mides social media?” analizará a fondo de que modo partiendo de la medición del tráfico y aplicando los resultados a una estrategia de marketing, logramos conversiones productivas .

El GAUC va a ser una oportunidad increíble para compartir experiencias en torno a esta herramienta, pero también para establecer contactos, solucionar dudas y problemas y empaparos bien de todas las posibilidades para aplicarlas después a vuestra estrategia comercial.

¿Buen plan, no? Entonces, nos vemos el 10 de Mayo en Barcelona, bloc en mano, cerebro en modo absorción total, y nuestro sentido marketiniano bien agudizado.

Bye, Urchin

Como ya hemos venido anunciando desde enero, Google deja definitivamente de distribuir Urchin. Han sido muchos años (desde 1997) compartiendo experiencias con esta  herramienta de analítica Web. El software de analítica Web idóneo para medir el tráfico de Intranets o de Webs con privacidad de datos ha llegado hasta su versión 7.2 y desde la semana pasada deja de ofrecer licencias.

Como alternativas, Piwik y Open Web Analytics siguen ofreciendo soporte en sus respectivos softwares de analítica. Los que tengáis Urchin, seguiréis funcionando con él con los sistemas operativos actuales sin ningún problema.

Recordad que pueden aparecer problemas en el momento en que los software se vayan actualizando. Por ejemplo, si Adwords se actualiza, en Urchin dejarán de importarse los datos de la cuenta como clics, CTR, conversiones, etc…  No obstante, la última versión 7.2 de Urchin está actualizada a Apache Server 2.2.21., por lo que no se esperan incompatibilidades hasta dentro de unos cuantos años.  

Mientras tanto en Overalia seguiremos trabajando para ofreceros el mejor servicio de analítica Web y marketing online.

Charla sobre analítica Web en el Practitioner Web Analytics dentro del e-Show de Barcelona

La verdad es que sería necesario disponer de tres vidas para poder abarcar  y controlar la explosión de nuevas ideas,herramientas y tecnologías referidas al marketing on line. Sin duda es la parte más atractiva. La más intensa. Saber que puedes hacer más con menos. Que puedes conocer y tener acceso a lo último. Que eres de los primeros. Esto es lo que hace muy intensa esta profesión. Y hace que  todos (los del sector) estemos muy enganchados.

El Practitioner Web Analytics (PWA), promovido por Jaume Clotet de Watt,  es uno de los eventos de referencia para entrar al detalle en esta materia.Y sobre todo para aprender cosas nuevas relacionadas con la analítica Web.

Sin embargo pienso que hay una grave peligro. Una pérdida de enfoque. Me refiero a quemar etapas demasiado rápido. A darle más importancia a la tecnología que al uso que se pueda hacer de ella. Por este motivo cuando Jaume me invitó a participar en esta 5ª  edición, le propuse enfocar mis 45 minutos de gloria, en revisar y aplicar los conceptos básicos. A muchos les puede  parecer obvios, básicos y no tan novedosas,  pero la realidad  es que  en muchos casos se siguen sin aplicar. Y peor aún se siguen cometiendo errores, que en muchos casos hacen que la información no se recoja correctamente. Estos son algunos de los ejemplos que he puesto esta mañana:

(más…)

Google anuncia el fin de Urchin Software. Nota para clientes

Paul Muret, (ahora Director de ingeniería de Google Analytics y antes uno de los históricos fundadores de Urchin) acaba de anunciar en una breve nota en la web oficial de Urchin y en el blog oficial de Google Analytics, el fin de Urchin.

Desde Overalia queremos comentar nuestra sorpresa al respecto ya que el anuncio ha sido inminente (no sabíamos que lo iban a publicar hoy -sábado en España-). La red Internacional de partners nos hemos enterado hace solo 24 horas y estábamos debatiendo con Google una buena salida para todos los clientes que han adquirido y confiado en Urchin.

Sinceramente nos sabe muy mal que la mayoría de nuestros clientes tengan que enterarse mediante Twitter. Pero Google es así. Para lo bueno y para lo malo.

Estos puntos, son un resumen de lo más importante sobre el efecto de esta noticia para clientes y usuarios de Urchin

• Se podrá seguir usando Urchin como hasta ahora y esta noticia no afectará a ninguna instalación.
• Google se ha comprometido a crear un sistema automático de activación de licencias, cuando el propietario de una licencia necesite realizar una migración de servidor (falta confirmar por parte de Google hasta cuando lo tendrá operativo).
• Urchin funcionará siempre en tu nuevo servidor (siempre y cuando sea compatible con las nuevas plataformas).
• Hay que asumir que la nueva versión de Urchin liberada por Google ayer (7.200) es la última versión del producto. NO va a haber más actualizaciones.
• Los informes de Adwords dejarán de ser operativos en la próxima actualización del API por parte del equipo de Adwords (en principio funcionará para este 2012 ´pero depende del equipo de Adwords)
• El resto de los informes no se verán afectados.
• Quién este interesado en adquirir el producto, tiene de tiempo hasta el 28 de marzo. En esta fecha se dejarán de vender licencias.