Categoría : Website Optimizer
A las puertas de las fiestas navideñas y en vísperas de cerrar el año, toca hacer balance del 2012 en Overalia. Echando la vista atrás nos damos cuenta que este año hemos tenido de todo. Hemos conseguido sacar adelante nuevos proyectos con el esfuerzo de todos (clientes incluidos), a quienes, claro está, tenemos que agradecer su plena confianza.
Cada uno de ellos, desde su sector, perspectiva y visión, nos ha ayudado a seguir aprendiendo y poniendo en práctica las últimas novedades de este apasionante mundo del negocio en Internet, buscando siempre nuevos enfoques y planteamientos creativos que contribuyen a mejorar la rentabilidad de la inversión del despliegue realizado en la red.
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A la pregunta del título intentamos aportar algunas respuestas en una charla en Arrasate/Mondragón la semana pasada. Allí estuvimos con un auditorio convocado por Euskadi Innova para compartir algunas ideas acerca de cómo aplicar técnicas inspiradas en el neuromarketing en Internet, concretamente en modelos de e-commerce. Se trata de una ampliación y actualización de la charla sobre le mismo tema que hicimos en Congreso Internet. La buena acogida de aquella primera versión parece que se repite en esta segunda: gracias a los asistentes por su atención, a Iñaki Lakarra por estar en todos los detalles y a Garaia Enpresa Digitala por organizar este encuentro.
Esta es pues la nueva versión de la presentación: (más…)
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Google nos acaba de informar de un posible problema de seguridad con Google Website Optimizer. Parece ser que se aprovecha de una vulnerabilidad en la secuencia de comandos de control del Optimizador de sitios web, un atacante podría ejecutar código malicioso en su sitio mediante un ataque de secuencias de comandos entre sitios (XSS). Este ataque solo se puede llevar a cabo si un sitio web o un navegador ya está en peligro debido a otro ataque. Aunque la probabilidad inmediata de este ataque es baja, recomiendan adoptar medidas para proteger tu sitio.
Los experimentos nuevos no son vulnerables, el error esta corregido pero se deben actualizar los experimentos que se están ejecutando actualmente y los que se crearon antes del día 3 de diciembre.
Hay dos formas de actualizar el código. Puedes detener los experimentos actuales, suprimir las secuencias de comandos anteriores y crear un experimento nuevo, o bien puedes actualizar el código en el sitio directamente. Se recomienda crear un experimento nuevo, ya que es el método más simple. (más…)
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Cuando hacemos una campaña de marketing online destinada a captar clientes de uno de nuestros productos o servicios, es mejor que esos anuncios online enlacen a una miniweb centrada específicamente en ese producto o servicio. Apuntar las campañas de marketing a la home de la empresa puede distraer al usuario: él o ella clicó en un anuncio sobre un tema que le interesa y se encontraría ante una página con demasiados contenidos diferentes. Mejor llevarle a un lugar dedicado 100% a esa campaña.
A esas miniwebs destinadas a recoger el tráfico generado por una campaña de marketing les llamamos en este mundillo “landing pages” (literalmente, páginas de aterrizaje). La landing page pues tendrá como objetivo “convertir” al visitante que llega de la campaña en un cliente (que compre, que se registre, que se suscriba, que haga aquello que deseamos que haga). (más…)
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Google Website Optimizer se encuentra dentro del proceso de actualización que realizará Google sobre algunos de sus productos.
Debido a este proceso, durante aproximadamente dos semanas el programa estará en modo de mantenimiento. De esta manera, los experimentos que estén en marcha seguirán recopilando datos sin problemas, incluyendo la posibilidad de visualizar informes. (más…)
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El pasado jueves 26 de noviembre me invitaron a la jornada “Cómo vender en Internet” organizada por el profesor de la UPV Joseba Etxebarria.
Me sorprendió el éxito que despertó esta jornada sobre el e-commerce: tuvieron que cerrar las inscripciones al llegar a 300 asistentes, y aún siendo un acto de la Universidad del País Vasco (UPV), acudieron tanto estudiantes como profesionales, practicamente al 50%. El aforo no daba para más.
La jornada estuvo dividida por un lado en empresas que prestan servicos especializados para proyectos en Internet y por otro lado, en experiencias de empresas vascas de venta On Line.
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Un año más hemos participado en el OME de Barcelona, el evento sobre Marketing On Line que se celebró en la ciudad condal el pasado jueves 23 de octubre.
Este año hemos impartido un taller sobre la Gestión de la Reputación On Line a cargo de Víctor Puig y hemos organizado a través de Sempo España, una mesa redonda, con el título “Mitos y realidades sobre el Posicionamiento en Buscadores”, con mi participación.
Charla Sempo sobre Gestión de la Reputación On Line
De la charla de Víctor Puig, podéis encontrar un resumen en este post, y la presentación en la cuenta de Slideshare de Overalia, pero os puedo asegurar que no cabía ni un alfiler en la sala.
Charla Sempo Cómo conseguir lo máximo en SEM desde el minuto 0
A cargo de Nando Norella, consultor de marketing online especializado en travel, Llorella.net y Àngel Molist, Coordinador SEM, onetomarket
Mesa redonda Mitos y realidades sobre el Marketing en Buscadores
Sobre la mesa redonda, los participantes éramos Ismael El-Qudsi (Havas Digital), Miguel Orense (Kanvas Media), Fernando Macia (Human Level), Nando Llorella (Llorella), José Panzano (Onetomarket), un servidor de Overalia y la moderación de Tomy Lorch.
Hago referencia a “el tamaño importa” en el título de este post, ya que fue una anécdota muy divertida: cada ponente tenía que hacer una pregunta al ponente que tenía sentado justo a tu lado sobre algún un mito sobre el Marketing en Buscadores…
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