Categoría : conversion thursday
El pasado jueves, asistimos a uno de los Conversions más dinámicos y ágiles de lo que vamos de año. Con la compañía de Ricardo Tayar, aprendimos algo tan básico como enfocar nuestro negocio al medio online, algo que muchas veces se da por hecho.
Ricardo nos explicó la importancia de la definición de los objetivos, de tener un equipo 100% competente, que pueda dedicarse totalmente a nuestro proyecto, sin olvidarnos en absoluto de la medición de los resultados obtenidos y de su posterior optimización. Todo esto bien gestionado hará que, por lo menos, nos acerquemos a las previsiones de venta que inicialmente habremos fijado. (más…)
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En la última edición del Conversion Thursday de Barcelona (10 de febrero) participaron Rafael Romero (Consultor Senior en Marketing Online en E-interactive), Mariano Fernández (Director de Marketing Online de La Vanguardia) y Víctor Puig (director de Reputación y Contenidos en Overalia) para hablar sobre dónde vale la pena invertir nuestro presupuesto de márketing online: ¿Buscadores, Redes sociales o banners?
Aquí tenéis el vídeo de la mesa redonda:
Estas son las ideas que quisimos transmitir desde Overalia:
- La publicidad en redes sociales no debería ser publicidad. La estrategia ideal pasa por buscar la cercanía con el usuario, comportándose la marca o producto como un usuario más, y alejándose de la idea de venta pura y dura. Se trata de dar valor y servicio al usuario a través de las redes sociales, no de usarlas como escaparate.
- Invertir en buscadores es seguramente y a grandes rasgos la política más rentable y que puede ofrecer un retorno de la inversión más rápida y más medible. Que sea más fácilmente medible hace que sea más fácilmente corregible y ajustable.
- Trabajar en redes sociales e trabajar pensando en el medio y largo plazo: si necesitas ir a corto, mucho mejor invertir en buscadores o en banners, según lo que quieras comunicar y lo que quieras conseguir.
- Darse de alta en las redes sociales es gratis, sí. Pero trabajar bien en ellas no lo es: requiere conocimiento, horas de trabajo, una estrategia bien pensada… Y todo eso NO es gratis ni debería serlo.
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Cada día son más los eventos en los que aparece la creciente presencia del Marketing en Internet. En Overalia seguimos pensando que cuanta más divulgación haya de las posibilidades en favor de la empresa de herramientas como el SEO, el SEM, el SMM o la ORM, mejor para todos. Mejor para los potenciales clientes, mejor para quienes trabajamos en ello y mejor para los resultados de las empresas con las que compartimos mercado.
En las próximas semanas Overalia va a participar en algunos de estos eventos. Os dejamos una agenda y esperamos veros en alguno de ellos: (más…)
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Llevamos ya un par de semanas del 2011 y el ritmo con el que hemos despegado después de las navidades no nos ha dejado hasta ahora dedicar un ratito a mirar qué ha pasado en estos últimos doce meses, como hicimos al empezar el año pasado…
Este sería nuestro resumen del 2010, un año duro en el que las expectativas sobre la recuperación económica se vieron aplastadas por la realidad de la crisis en la que estamos, y en la que parece que vamos a seguir un tiempo más… Seguimos con tasas de paro en torno del 20% y todos los que tenemos un cariz comercial hemos oído también este año pasado que las empresas están mirando con lupa cada euro que tienen que invertir. Las tijeras actúan rápido cercenando presupuestos y gastos.
Sin embargo, (o quizás a pesar de ello, no nos corresponde a nosotros decirlo), la inversión publicitaria en Internet continua en ascenso: según los estudios de IAB los ingresos en medios digitales crecieron un 20% en el primer semestre de 2010 comparado con el primero de 2009. En el mismo periodo, la TV crece un 7%, la radio permanece estable (+0’7%) y la prensa baja (-2.4% diarios, -6.5% revistas). (más…)
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El pasado jueves 30 de septiembre nos reunimos en Vitoria-Gasteiz para repasar el esquema educativo que definirá en gran parte el futuro empresarial. Fue una jornada dinámica que destacó por dos puntos de vista tan distintos como válidos:
Por un lado, Iñaki Lakarra (profesor de la Universidad de Mondragón) nos planteaba el modelo de formación de la Universidad de Mondragón, con un enfoque muy técnico y práctico en el que el trabajo en grupo es indispensable.
A través de su metodología, se crea un grupo de alumnos y se plantea un caso prácticamente real y son ellos los que tienen que empezar desde la definición de negocio hasta la integración de la estrategia online con todo lo que ello implica: creación del plan de negocio, diseño web, posicionamiento web, redes sociales, campañas de generación de tráfico, etc.
Lo que nos ha llamado la atención es que en carreras tan técnicas como una ingeniería, y al margen de todos los aspectos técnicos que entendemos que se deben controlar en una carrera de este tipo, la Universidad les obliga a realizar un plan de marketing digital (con el lanzamiento de un proyecto real incluido) y con todos los ingredientes y conceptos que hasta la fecha eran “propiedad” de carreras de marketing o empresa y no tanto de ingenierías.
Podéis consultar la presentación de Iñaki Lakarra en Slideshare
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El próximo Conversion Thursday de Vitoria será un interesante debate acerca de hasta qué punto la formación universitaria actual preparar profesionales para el marketing digital. La cita es el próximo 30 de septiembre a partir del las 19h, en la Cámara de Comercio de Álava (Calle Dato núm. 38) (más…)
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Junio ha sido un mes muy intenso en lo que a eventos se refiere:
Hemos organizado dos Conversion Thursday conjuntamente con Jesus Manuel Pérez de Nabunbu, uno sobre las posibilidades de la Geolocalización aplicadas al Marketing en Internet en Vitoria y otro sobre las posibilidades del Marketing Móvil en Bilbao.
Hemos sido invitados a The Reading Monday Club de Barcelona, para hablar sobre el libro “Haz clic aquí. Neuro Web Design”. Y también han contado con nosotros para a dar una Charla sobre Branding Digital y Reputación en ICEA (Investigación cooperativa entre entidades aseguradoras y fondos de pensiones) en Madrid, donde hablamos sobre la gestión de la reputación en Internet.
Por último, pero no lo menos importante, hemos participado en dos mesas redondas en Madrid y San Sebastián, de las que os hacemos un breve resumen… (más…)
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