El pasado lunes fuimos invitados por el profesor de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación , Joseba Etxebarria para hablar sobre analítica web en el marco del máster de comunicacion que se imparte en la UPV.
La verdad es que me sorprendió el desconocimiento de Google Analytics por casi el 95% de los 20-25 asistentes al máster. Igual es que ya he perdido la perspectiva y estoy demasiado metido en este negocio. Pero me parece un porcentaje muy alto cuando hablamos de un tema tan “afín” al online como es la comunicación.
Para los más jóvenes (recién licenciados o en segunda carrera) comenté la oportunidad que supone la especialización profesional en ser analista web. Expliqué que ahora mismo existen tres perfiles profesionales muy marcados que pueden combinarse:
- El perfil técnico, de implementación que se ocupa de la configuración y personalización del código de Javascript que se encarga de recoger los datos
- El encargado de generar los informes, que se ocupa de extraer y sintetizar los datos de la herramienta
- El analista, que conoce el proyecto y sector del cliente y que es capaz de interpretarlos y convertirlos en paquetes de trabajo a implementar en el proyecto y en el cliente para mejorar los resultados.
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El sector Industrial es el más atrasado en Internet
El pasado fin de semana estuvimos en el CongresoWeb de Zaragoza realizando un taller de iniciación a Google Analytics , una charla sobre gestión de la reputación on line y una sesión improvisada sobre cómo promocionar tu web en Internet (en los enlaces tenéis acceso a un post resumen y la presentación (también disponible en nuestra cuenta de Slideshare de Overalia).
La última presentación que nos faltaba subir era la sesión sobre las oportunidades perdidas en el sector Industrial respecto al uso del Marketing On Line.
La sesión tenía una serie de objetivos muy claros apoyados por los siguientes estudios :
- Un estudio realizado por Overalia del sector de la máquina herramienta (1.045 millones de facturación en 2010)
- El estudio Ontsi realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información un órgano adscrito a la entidad pública empresarial Red.es, cuyo principal objetivo es el seguimiento y el análisis del sector de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la información.
- Estudio sobre la tecnología de la información y comunicaciones en las empresas Españolas en su edición del 2010 realizado conjuntamente por Ametic, Everis y la Setesi.
Recomendamos revisar estos estudios ya que tienen datos muy interesantes sobre el estado de la empresa española en Internet. Estas son nuestras conclusiones… (más…)
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El pasado 9 de febrero tuve la oportunidad de participar en la jornada titulada “Claves de mejora en la efectividad del marketing para alcanzar la eficiencia en las ventas” organizado por Interband Networks y con un aforo de 80 personas, en el hotel Meliá de Bilbao.
La jornada tenía un marcado contenido sobre cómo mejorar en las ventas a través de cuatro ponencias:
- Modelos de comercialización rentables a cargo de Pablo Armendariz de la empresa Eurogap
- Caso práctico de Lead Solutions a cargo de Miguel Espinet
- Marketing On Line para la obtención de resultados, a cargo de quien escribe estas líneas de Overalia
- ¿Qué espera el cliente de nosotros tras la venta? con la ponencia de Rafael Muñiz de Rafael Muñiz y asociados (más…)
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Cada día son más los eventos en los que aparece la creciente presencia del Marketing en Internet. En Overalia seguimos pensando que cuanta más divulgación haya de las posibilidades en favor de la empresa de herramientas como el SEO, el SEM, el SMM o la ORM, mejor para todos. Mejor para los potenciales clientes, mejor para quienes trabajamos en ello y mejor para los resultados de las empresas con las que compartimos mercado.
En las próximas semanas Overalia va a participar en algunos de estos eventos. Os dejamos una agenda y esperamos veros en alguno de ellos: (más…)
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Llevamos ya un par de semanas del 2011 y el ritmo con el que hemos despegado después de las navidades no nos ha dejado hasta ahora dedicar un ratito a mirar qué ha pasado en estos últimos doce meses, como hicimos al empezar el año pasado…
Este sería nuestro resumen del 2010, un año duro en el que las expectativas sobre la recuperación económica se vieron aplastadas por la realidad de la crisis en la que estamos, y en la que parece que vamos a seguir un tiempo más… Seguimos con tasas de paro en torno del 20% y todos los que tenemos un cariz comercial hemos oído también este año pasado que las empresas están mirando con lupa cada euro que tienen que invertir. Las tijeras actúan rápido cercenando presupuestos y gastos.
Sin embargo, (o quizás a pesar de ello, no nos corresponde a nosotros decirlo), la inversión publicitaria en Internet continua en ascenso: según los estudios de IAB los ingresos en medios digitales crecieron un 20% en el primer semestre de 2010 comparado con el primero de 2009. En el mismo periodo, la TV crece un 7%, la radio permanece estable (+0’7%) y la prensa baja (-2.4% diarios, -6.5% revistas). (más…)
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El Patronat de Turisme de la Costa Brava Girona organizó la séptima edición de sus jornadas técnicas con el nombre de “Internet 2.0 y las redes sociales, claves del negocio turístico actual.” Overalia colaboró en este evento por partida doble: Víctor Puig dió una charla sobre como captar tráfico para una web y quien os escribe hoy, Jabi Sánchez , realizó el taller sobre Google AdWords y Google Analytics que se impartió el martes 2 de Noviembre y del que hablaremos a continuación.
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El pasado miércoles tuve la oportunidad de dirigirme a un grupo de profesionales de Bilbao que acudieron al curso que Overalia desarrolló para CEBEK. El curso quería sentar las bases para comprender cómo funciona la Gestión de la Reputación Online y cómo mejorar los resultados de una página web a través de la optimización de sus contenidos, incidiendo especialmente en las notas de prensa y los blogs corporativos.
Por los resultados de la encuesta que rellenaron los asistentes, parece que gustó la charla, y eso es lo más importante: que la información transmitida fuera bien recibida y fuera útil. Más de uno de los asistentes empezó a jugar con twitter y con facebook, y me ha llegado algún nuevo follower. Un placer, bienvenidos.
Como ponente, me interesó especialmente tener la oportunidad de responder a las dudas que iban surgiendo, de comprobar como unos asistentes contestaban a otros, y de extraer algunas conclusiones que se derivan de estas preguntas.
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