Cuando hacemos una campaña de marketing online destinada a captar clientes de uno de nuestros productos o servicios, es mejor que esos anuncios online enlacen a una miniweb centrada específicamente en ese producto o servicio. Apuntar las campañas de marketing a la home de la empresa puede distraer al usuario: él o ella clicó en un anuncio sobre un tema que le interesa y se encontraría ante una página con demasiados contenidos diferentes. Mejor llevarle a un lugar dedicado 100% a esa campaña.
A esas miniwebs destinadas a recoger el tráfico generado por una campaña de marketing les llamamos en este mundillo “landing pages” (literalmente, páginas de aterrizaje). La landing page pues tendrá como objetivo “convertir” al visitante que llega de la campaña en un cliente (que compre, que se registre, que se suscriba, que haga aquello que deseamos que haga). (más…)
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Tal y como explicaron connect.icrossing.co.uk en su día, te recordamos desde Overalia una nueva implementación en la página de resultados de Google. Ahora, además de los clásicos enlaces de sitio (sitelinks) de toda la vida y los más modernos sitelinks horizontales, Google también muestra un enlace a una sección concreta de la web dentro de la descripción del snippet en la página de resultado. (más…)
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El acrónimo SEO es cada vez más nombrado en los planes de marketing de cualquier empresa que quiera estar presente en Internet.
El término, que proviene del inglés (Search Engine Optimization), alude a las técnicas empleadas para lograr posicionar una página web por las palabras clave que nos interesen, aunque cada vez más, también se llama SEO a la persona que se encarga de optimizar las páginas web para posicionarlas.
Gracias al SEO, también llamado posicionamiento orgánico, es posible que nuestra página web aparezca por las palabras clave que nos interesen. (más…)
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Si en una mesa redonda sumamos profesionales dedicados al SEO puro, al SEO de contenidos y a gestores de la reputación el debate está servido y es inevitable ¿Es más importante garantizar que no hay resultados negativos sobre una marca en los primeros 20 resultados de búsqueda en Google, o es mejor invertir recursos en establecer una comunicación adecuada con los internautas? La respuesta es “sí”.
Obviamente, lo primero que aparezca en Google es urgente, sobre todo si afecta negativamente a la marca, pero en mi opinión, sin establecer una política adecuada de Gestión de la Reputación es sólo cuestión de tiempo que resultados negativos vuelvan a aparecer. De esto y de mucho más estuvimos hablando ayer en Eventoseo con Jose Llinares, Gonzalo Arrabal y Lakil Essady. (más…)
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100 recetas en La Cocina de Serrats
El mundo del marketing en general y del marketing online en particular está muy a menudo marcado por fechas de lanzamiento y de finalización de campañas. Mucho trabajo, mucho esfuerzo, muchas ideas que vienen, se consumen, cumplen su función y desaparecen. Así suele ser nuestro día a día…
Y sin embargo, a veces un proyecto que nació con un objetivo muy concreto perdura. Los usuarios lo hacen suyo y su presencia se alarga en el tiempo. Este tipo de proyectos nos hacen especialmente felices a los que trabajamos la parte más vinculada a los contenidos. Y por eso estamos encantados de que el blog “La cocina de Serrats” que hicimos para mejorar el posicionamiento de Conservas Serrats cumpla un año de vida y 100 recetas publicadas. (más…)
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A menudo, debido a nuestro contacto con clientes y a la constante búsqueda de ejemplos que nos puedan aportar luz acerca de cómo evoluciona el uso de la red, detectamos algunas cosas mejorables en determinadas webs. Deformación profesional: cuando miramos una web estamos sin querer analizando muchas cosas… Nos dimos cuenta de que en el sector industrial había webs con síntomas de necesitar una puesta a punto, pero no sabíamos si eso era extrapolable al sector o se trataba de casos puntuales. Para tener más pistas, elegimos un sector industrial al azar para revisar una a una todas las webs de las empresas que lo componen. El sector elegido fue el de fabricantes de máquina herramienta en Euskadi, y las conclusiones las presentamos el pasado jueves en un acto que tuvo lugar en Garaia Enpresa Digitala. (más…)
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Como ya sabréis, los días 15 y 16 de abril se celebró en Barcelona la primera edición de un evento dedicado al negocio online y al comercio electrónico, el E-commretail Show. Sus organizadores nos pidieron que les echáramos una mano con los contenidos y estamos muy contentos de haber colaborado, tanto a nivel de presencia en un par de mesas redondas, como ayudando a buscar, proponer y contactar ponentes.
Las dos mesas redondas en las que participamos desde Overalia fueron las dedicadas al SEO y a la Gestión de la Reputación Online. También sugerimos algunos de los ponentes de la mesa dedicada a vender online. A continuación tenéis un resumen de la mesa sobre SEO, podréis ver el resumen de la mesa sobre Reputación en el blog de Víctor. (más…)
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