Este es el tercer año en el que colaboramos con Ficod – Foro Internacional de Contenidos Digitales – que se celebra en Madrid del 22 al 24 de Noviembre. Según leíamos en el diario El Correo , Overalia junto con Virtualware e Ideática son las tres firmas vascas del entorno digital que están presentes en este evento. También nos hemos encontrado con colegas de otras empresas, responsables de instituciones públicas como fomento de San Sebastián o centros de investigación como Vicomtech con los que colaboramos en distintos proyectos.
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Ayer tuve la oportunidad de hablar sobre la situación del sector industrial, concretamente el sector de la Máquina-Herramienta, en Internet en el I Congreso de Marketing Digital para empresas Industriales (IndusMedia). Que el sector Industrial está a la cola de todos los sectores en Internet es una realidad. Solo hay que ver las estadísticas del estudio que elabora Ontsi adscrito a red.es. Básicamente dice que los datos del 2010 empeoran respecto al 2009.
Por otro lado y desde Overalia, hemos revisado (ya solo por curiosidad) el estudio realizado el año pasado sobre la visibilidad en Internet de un sector tan importante como el de la máquina de herramienta: (Fuente AFM)
- 1056 millones de facturación en 2010
- 69% de facturación fuera de nuestro país
- Empleo directo a 5.000 personas e indirecto a 11.000
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En la última edición del Conversion Thursday de Barcelona (10 de febrero) participaron Rafael Romero (Consultor Senior en Marketing Online en E-interactive), Mariano Fernández (Director de Marketing Online de La Vanguardia) y Víctor Puig (director de Reputación y Contenidos en Overalia) para hablar sobre dónde vale la pena invertir nuestro presupuesto de márketing online: ¿Buscadores, Redes sociales o banners?
Aquí tenéis el vídeo de la mesa redonda:
Estas son las ideas que quisimos transmitir desde Overalia:
- La publicidad en redes sociales no debería ser publicidad. La estrategia ideal pasa por buscar la cercanía con el usuario, comportándose la marca o producto como un usuario más, y alejándose de la idea de venta pura y dura. Se trata de dar valor y servicio al usuario a través de las redes sociales, no de usarlas como escaparate.
- Invertir en buscadores es seguramente y a grandes rasgos la política más rentable y que puede ofrecer un retorno de la inversión más rápida y más medible. Que sea más fácilmente medible hace que sea más fácilmente corregible y ajustable.
- Trabajar en redes sociales e trabajar pensando en el medio y largo plazo: si necesitas ir a corto, mucho mejor invertir en buscadores o en banners, según lo que quieras comunicar y lo que quieras conseguir.
- Darse de alta en las redes sociales es gratis, sí. Pero trabajar bien en ellas no lo es: requiere conocimiento, horas de trabajo, una estrategia bien pensada… Y todo eso NO es gratis ni debería serlo.
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En los últimos días han sido hasta tres los medios de comunicación que han recurrido a Overalia para ilustrar sus artículos sobre la creciente importancia del marketing online. Si a principios de diciembre nos citaba El País, en esta última semana los expertos de Overalia han aparecido citados en la edición vasca de El Mundo, en la edición digital y papel del periódico económico Expansión y en el teleberri de EITB, el noticiario de la televisión pública vasca.
Overalia en El Mundo
El diario El Mundo ha publicado un artículo sobre la importancia de ser visible en internet y cómo Overalia ayuda a las empresas a conseguirlo. El artículo, firmado por Patxi Arostegi, expone que muchas empresas del País Vasco no aparecen en los resultados de búsqueda de Google, cuya cuota de mercado en España supera el 90%. Destaca que nuestra empresa (con sede central de San Sebastián) ayuda a las empresas a cambiar esta situación a través de las herramientas que ofrece internet para mejorar su visibilidad y reputación. (más…)
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Agradecimiento a Overalia con fichas de dominó
Hace 10 años pudimos ver como Google colocaba en el margen de nuestros resultados de búsqueda un pequeño mensaje: “Anúnciese aquí”. El primer anunciante tan sólo tardó unos minutos en aparecer y desde entonces Google no ha parado. Hoy en día tiene millones de anunciantes en más de 200 países y más de 40 idiomas.
En Overalia llevamos trabajando más de cinco años con Google Adwords y durante todo este tiempo hemos estado ayudando a nuestros clientes a sacar el mayor rendimiento a sus campañas de publicidad de pago online. Gracias a esta experiencia, Overalia es Certified Partner de Google Adwords. (más…)
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Hoy salimos entrevistados en un reportaje a doble página en el País con el título “Google te encumbra o te hunde” con otros colegas de profesión a las que tengo mucho respecto y admiración; Fernando Macia de Human Level y Miguel López de Teller SEO.
La verdad es que en esta ocasión y a mi juicio, el País y en concreto Manuel Ángel Méndez lo explica fenomenalmente bien. Aún recuerdo el susto que nos llevamos hace ya tres años, cuando salimos en “portada” de la edición impresa con el titular “740 millones para engañar a Google” después de una entrevista presencial en el País donde también estaba referenciado el ahora archiconocido ( y por méritos propios) Bernardo Hernández ex de Marketing de Google España por aquellos días… En esa ocasión hubo mucho revuelo ya que se le daba más importancia a la manipulación de los resultados por parte de las empresas (vamos que era como si fueramos el lado oscuro de la fuerza…) que existe, pero que no es ni la actividad ni el reflejo de las empresas que llevamos muchos y muchos años y esfuerzos en trasladar al mercado, la importancia de ser visbles en los resultados orgánicos de Google y en hacerlo bien (ni ofertas milagrosas, ni corta pegas).
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El pasado día 28 tuve la oportunidad de participar un interesante evento. El Patronat de Turisme de la Costa Brava Girona invitó a Overalia a participar en una jornada dedicada a orientar a las pymes del sector turístico en cómo sacar partido de Internet. En la VII Jornada Tècnica Internet 2.0 i les Xarxes Socials, Claus del Negoci Turístic Actual, pude dirigirme a una audiencia de unos 200 empresarios y empleados del sector turístico en Girona. Mi intervención se centró en explicar a modo introductorio qué es el Search Engine Optimization (SEO), qué significa Search Engine Marketing (SEM) y cómo funciona el Social Media Marketing (SMM).
Seguro que entre los asistentes había diferentes niveles de conocimiento sobre estos temas. Y seguro (por las caras que vi y por algunas de las preguntas) que el bombardeo de cosas que pueden hacerse para darle más presencia a nuestro negocio en internet generó en muchos asistentes una agobiante sensación de “no voy a llegar a todo“. Por que hubo un buen número de charlas donde especialistas de cada tema ilustraron a los presentes en el uso del SMM, en la conversión de visitas a clientes, en el uso del vídeo como elemento marketiniano, en las aplicaciones 2.0 para empresas turísticas… (más…)
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