Actualización obligatoria del API de Adwords para Urchin Software

Si utilizáis la integración de Google Adwords en Urchin, tenéis que saber que para que ésta siga funcionando necesitáis realizar una actualización obligatoria en poco menos de un mes. El 22 de abril dejarán de funcionar algunos servicios de la V13 de Adwords, por lo que la actualización a la v200909 será obligatoria… (más…)

Traducir campañas de adwords con Google translator toolkit

Google anuncia hoy desde su blog de adwords en inglés un nuevo kit de herramientas con el que podremos traducir nuestras campañas de adwords mucho mas fácil y rápidamente. El Kit de herramientas de Google Translator tiene entre otras cosas un diccionario para buscar la traducción de palabras a varios idiomas o un glosario en el que podremos guardar palabras para otras ocasiones.

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Últimas novedades de Google

Por medio del último boletín de Google para agencias nos enteramos de sus últimas novedades.

Con respecto a AdWords, se presenta una nueva pestaña para la optimización de campañas llamada “Oportunidades”, donde el sistema analiza la  cuenta y devuelve recomendaciones para incrementar tráfico y abaratar los costes. Algunas de las funcionalidades que presenta “AdWords Oportunidades” son la identificación de nuevas palabras clave o sugerencias de presupuesto. Aunque todavía no está visible en todas las cuentas, en los próximos días veréis como esta pestaña sustituye a la antigua pestaña de “Herramientas”, aunque las utilidades de la página de herramientas no desaparecerán: seguirán accesibles desde la misma página de “Oportunidades”.

AdWords Oportunidades

Google también presenta un creador de anuncios display para vídeos.

En cuanto a analytics estamos de enhorabuena ya que a partir de ahora será posible la configuración de hasta 20 objetivos por perfil que se agruparan en grupos de 5. Algo que hará que nos ahorremos muchísimo tiempo en la creación de perfiles.

Objetivos Analytics

Además, será posible configurar dos tipos nuevos de objetivos, con el fin de analizar campañas de branding: “Tiempo en el sitio” y “Páginas vistas por usuario”.

Aparte de las novedades en herramientas de marketing online, también presentan sus últimos proyectos: Google Fast Lip para ver en forma de pantallazo las portadas de los medios digitales de vistazo; Google Listen para buscar, descargar y ver en streaming podcasts y audio webs y el archicomentado Monopoly City Streets.

Nueva versión y funcionalidades de Urchin 6.6

Nueva versión orientada gestionar las campañas de Pago Por Clic

Desde Google nos envían un mail anunciando las nuevas funcionalidades de la nueva versión de Urchin 6.6.
Como resumen contaros que es una versión muy orientada a la gestión de campañas de Pago Por Clic tanto de Adwords como de Yahoo Search Marketing (YSM) ya que en los dos casos importa los datos automáticamente. Sin duda un avance para gestionar desde un punto todas las campañas de Pago Por Clic, pudiendo incluso con una utilidad de “copia de campañas” copiar y pegar las mejoras obtenidas de una red a la otra.También la opción de gestionar Adwords desde la interface de Urchin 6.6.
Para poder gestionar estos informes se han creado una nueva sección de optimización de campañas con informes  como el “Performance Comparison” report, “CPC Structure”, “Campaign View” report y “Keywords View” report.
También se han creado otros informes necesarios como el tiempo en el sitio.

Otra novedad interesante es poder tener una previsualización de los perfiles con algunas métricas y la opción de poder ver los datos en base al día, semana, mes o año, tal y como hace Google Analytics.

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Nueva versión de Urchin: Urchin 6.5

Por fin! La nueva versión de Urchin 6.5, es decir, la integración de Adwords en Urchin ya está aquí.

Se acabó eso de descargar manualmente los informes  y tener que procesarlos, ahora Urchin lo hace por nosotros automáticamente e integrando la información en los informes. Para eso tenemos que entrar en Urchin 6.5 e insertar usuario y contraseña de la cuenta de Adwords que queramos integrar.  Urchin accederá mediante un API a la información y la procesará para incluirla en los informes.

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Diferencias entre la medición por logs y tags

Breve historia de la analítica Web

Hasta hace pocos años, los responsables de elegir una herramienta analítica (o más bien analizadores de logs) habían sido los responsables de informática. Este criterio (a mi juicio totalmente erróneo) aún persiste por parte de muchas empresas e instituciones.

Las herramientas analíticas nacieron a mediados de los años 90 y se empezaron a utilizar de forma masiva para tener una idea del nivel y volumen de tráfico que generaban las webs. Recuerdo perfectamente instalar a principios del año 1.996 una versión de Webtrends (unas de las primeras herramientas en análisis de logs) que tardaba una eternidad en interrogar a los logs, generando informes un poco duros de asimilar. Este aspecto ha sido uno de los motivos por lo que los profesionales de perfil marketing y comercial no se han interesado nunca por el seguimiento de campañas o el comportamiento con line de los usuarios. Básicamente ya que no había quién sacara una conclusión con dichos informes.
La diferencia es que ahora los responsables de Marketing tienen soluciones y paquetes creados ad hoc para ellos, donde se elimina la berra técnica de implementación, ya que se subcontrata como unos servicios más dentro de un gran elenco de oferta.

Efecto Google. Acceso Universal a la analítica Web

La evolución tan espectacular que ha habido en el campo de la analítica web y el desarrollo de la tecnología en este sentido, ha cambiado todo el panorama empresarial en cuanto a herramientas y soluciones se refiere y sobre todo en estos últimos 3 años. A mi juicio, el cambio radica en 3 factores:

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Google muestra la cantidad de búsquedas que tiene una palabra

La herramienta Adwords Keyword Tool ha comenzado desde principios de esta semana a dar datos numéricos de la cantidad de búsquedas de términos realizados por los usuarios del buscador.

Hasta ahora los únicos datos que mostraba esta herramienta acerca de las búsquedas eran relativos, mediante una barra verde indicaba si un término concreto tenía un nivel de búsqueda alto, medio, bajo o muy bajo.

A partir de ahora podremos saber la cantidad aproximada de búsquedas que ha tenido una palabra, por lo tanto es una gran noticia para todos los editores de campañas de AdWords y también para los SEO que sabrán qué términos de búsqueda son más relevantes para sus sitios.

Tras el cierre de la herramienta para palabras clave de Yahoo! Overture, otra vez tenemos la posibilidad de obtener este tipo de datos si tener que recurrir a herramientas de pago como WordTracker o Trellian.