Blog sobre Marketing en Buscadores y Analítica Web

El próximo 28 de octubre participaremos como ponentes en el Foro OME, unas conferencias enfocadas al Marketing digital e interactivo.

Daremos una charla después del Keynot del nuevo director general de Google España, Javier Rodríguez Zapatero a las 11:15 de la mañana en la sala Ágora del World Trade Center de Barcelona.

La charla está enmarcada dentro del tema del Search Marketing y Social Media y tiene el título de Reinventando el Marketing en Buscadores con Universal Search de Google.

Universal Search es el mix de resultados que provienen de diversas fuentes: noticias, blogs, vídeo, redes sociales, publicidad, mapas, libros…etc.

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Esta son algunas de las funcionalidades que incorpora la nueva versión de Urchin 6 respecto a la versión de Urchin 5:

Funcionalidades Urchin 6

• Nueva Home gráfica con resúmenes de los informes. Mejora notablemente la visualización de informes utilizando Flash en lugar de la tecnología SGV.
• Dispone de 1000 perfiles (puede medir 1000 dominios con una sola licencia) en vez de los 100 perfiles, de la versión de Urchin 5.
• Posibilidad de configuración de 4 objetivos por perfil.
• Seguimiento y visualización de ruta de objetivos (Funnel Visualization)
• Posibilidad de cruzar información en base a 19 segmentos en la mayoría de los informes.
• Nuevas funcionalidades, como el seguimiento de conversiones o el informe de superposición geográfica de los visitantes (no sólo en base a la dirección IP).
• El motor de procesamiento de datos ha sido mejorado.
• Posibilidad de integrar imagen corporativa (cobranding).

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La herramienta Adwords Keyword Tool ha comenzado desde principios de esta semana a dar datos numéricos de la cantidad de búsquedas de términos realizados por los usuarios del buscador.

Hasta ahora los únicos datos que mostraba esta herramienta acerca de las búsquedas eran relativos, mediante una barra verde indicaba si un término concreto tenía un nivel de búsqueda alto, medio, bajo o muy bajo.

A partir de ahora podremos saber la cantidad aproximada de búsquedas que ha tenido una palabra, por lo tanto es una gran noticia para todos los editores de campañas de AdWords y también para los SEO que sabrán qué términos de búsqueda son más relevantes para sus sitios.

Tras el cierre de la herramienta para palabras clave de Yahoo! Overture, otra vez tenemos la posibilidad de obtener este tipo de datos si tener que recurrir a herramientas de pago como WordTracker o Trellian.

Si tu sitio web tiene un buscador interno analizar los datos de lo que buscan tus usuarios te reportará un montón de información valiosa para tu negocio. Aquello que buscan tus usuarios a través de tu buscador es lo que realmente quieren encontrar en tus páginas. Google Analytics incorpora dentro de la sección “Contenido” de sus informes el apartado “Búsqueda de sitios” que muestra la cantidad de usuarios que han realizado una búsqueda, los términos que han utilizado, las páginas desde las que realizaron las búsquedas, las páginas de destino, etc.

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