Blog sobre Marketing en Buscadores y Analítica Web

Google publicó el pasado 20 de mayo su blog Central de Conversiones, un espacio donde Google irá reuninedo información en español de técnicas, herramientas y trucos para la medición del marketing online.

Profesionales de Google, así como sus empresas consultoras autorizadas de habla hispana, entre ellas Overalia, aportaremos nuestro conocimiento y experiencia relacionado con las Herramientas de Medición de Google: Google Analytics, Website Optimizer, AdPlanner, Insights for Search y YouTube.

El nivel y estilo de la información será variado y útil para usuarios de todo tipo, desde los más profanos a los más avanzados, y tanto de perfiles técnicos como de marketing.

Visita El Blog de Medición de Google, Central de Conversiones

Tal y como hemos visto en semanas anteriores, la herramienta Google Website Optimizer nos puede ayudar a optimizar al máximo el contenido de nuestras webs.  Hoy queremos presentarmos algunos de los pasos que es conveniente tener en cuenta al desarrollar proyectos de optimización de contenidos, principalmente con Google Website Optmizer. Continuar leyendo

Frente al A/B testing que os presentamos la semana pasada, esta semana os queremos hablar de cuándo recomendamos utilizar la modalidad multivariante. Esta opción consiste en probar más de una variable de más de un elemento en una misma página, testeando cuál de las combinaciones nos acerca al objetivo de nuestra web.

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Tal y como os explicamos el otro día, existen 2 tipos de test posibles con Google Website Optimizer: Test A/B y Multivariante. A continuación os explicamos cuándo debemos optar por el A/B y las ventajas e inconvenientes que tiene esta modalidad, frente a la opción Multivariante.

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Ambos experimentos tienen el objetivo de poner a prueba diferentes versiones de uno o varios contenidos en tiempo real. Así, podemos ver cómo se van comportando los usuarios ante las diferentes versiones. De esta forma, una vez concluido el experimento, se podrá decidir qué versión es más eficiente.

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El proceso de optimización trata de identificar los diferentes elementos que pueden hacer que un usuario se comporte de una manera o de otra. En definitiva: queremos conseguir una conversión. La página está construida con distintos elementos que harán al usuario actué de una manera o de otra, es decir, que obtengamos una conversión o un rebote de la pagina, es decir, que la abandone sin hacer nada.

Ahora vamos a nombrar los diferentes elementos que se suelen testear, la verdad es que cualquier elemento que contenga tu página podría ser testeado, nombraremos los más comunes.

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Website Optimizer nos ha abierto las puertas aún más a la flexibilidad de los soportes de comunicación on line.

Frente a soportes de comunicación impresos u off line, Internet siempre ha sido más flexible por su temporalidad, su actualización inmediata y su interacción directa con el usuario.

Hoy en día esa flexibilidad y eficacia han aumentado. El usuario ahora busca en la red (información, ofertas, entretenimiento…) y no es un receptor pasivo de mensajes. Por ello, el esfuerzo que debemos hacer para llegar a los usuarios con nuestras webs es mayor aún, si cabe, porque no podemos permitirnos el lujo de perder a un usuario que nos está buscando y que espera algo de nosotros que en un banner, en una campaña de adwords o en una promoción, le hemos prometido.

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