Blog sobre Marketing en Buscadores y Analítica Web

Estamos inmersos en esos días en los que vale la pena mirar atrás un momentito, ver qué tal nos ha ido en los últimos doces meses y coger impulso para los doce siguientes. Este es mi resumen del año y algunas pistas para el 2010…

Coyuntura actual

La coyuntura económica de este año 2009 no ha sido nada buena. Cerramos el año con un 19% de paro y estamos a la cola de los países europeos con peor situación económica. El gasto en los hogares se ha reducido un 5,1% y la producción industrial un 15%.

Todos tenemos a alguien cercano al que le ha salpicado este panorama, e incluso algunos anuncios intentan seducirnos con este argumento de venta.

En lo referente a nuestro sector, podemos decir que no ha sido nada malo, viendo lo que acontece fuera, aunque sí se ha notado un parón en el segundo semestre.

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En un post anterior comentábamos las ventajas que posee el Pago Por Clic como sistema de promoción en los buscadores. Pero no todo son bondades para esta modalidad de publicidad. Existen también peligros y/o desventajas a la hora de utilizar esta técnica, y en esta segunda parte, trataremos de mostrar algunos de los más habituales: Continuar leyendo

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El pago por clic es una técnica de promoción muy habitual en el marketing en buscadores. Para quien no lo conozca, se trata de anunciarse en los buscadores de manera que nuestro anuncio aparezca cuando alguien busca palabras clave que interesen a la empresa u organización.

Mediante un sistema de pujas por palabra, una web puede mostrar sus anuncios junto a los resultados de búsqueda sobre dichas palabras. Los anuncios se muestran sobre los resultados de búsqueda naturales (hasta un máximo de tres o cuatro anuncios en la parte superior, dependiendo de la plataforma escogida) y a la derecha de dichos resultados (se muestran un máximo de 8, aunque en caso de haber más, muestra un enlace para ver el resto de anuncios). Estos anuncios siempre vienen marcados con una frase que dice “Enlace patrocinados”. Continuar leyendo

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El equipo de Google Adwords que gestiona la relación con agencias ha organizado un evento a nivel europeo de formación en sus oficinas en Dublín. Se trata de una serie de charlas a lo largo de todo el día jueves 17 de septiembre para enfocar la estrategia para el 2010.

Dada la cantidad de agencias que van a acudir y el tamaño del evento, han restringido mucho el número de asistentes para que haya sitio para todos, ya que estaremos las agencias de un montón de países europeos.

El evento pinta muy bien, con cuatro charlas simultáneas por sesión divididas por temas, desde cómo vender más y mejor Google Adwords en los clientes (charla que no sé por qué ya nos esperábamos) hasta cómo mejorar la optimización vía testing de contenidos, mejorar en la utilización de Google Analytics, integrar el multicanal con Youtube, o planificar mediante Google y Google Insight, entre muchas otras propuestas interesantes. Continuar leyendo

Tags: estrategia, google adwords, google analytics, google insight