Blog sobre Marketing en Buscadores y Analítica Web

Tal y como hemos visto en semanas anteriores, la herramienta Google Website Optimizer nos puede ayudar a optimizar al máximo el contenido de nuestras webs.  Hoy queremos presentarmos algunos de los pasos que es conveniente tener en cuenta al desarrollar proyectos de optimización de contenidos, principalmente con Google Website Optmizer. Continuar leyendo

Frente al A/B testing que os presentamos la semana pasada, esta semana os queremos hablar de cuándo recomendamos utilizar la modalidad multivariante. Esta opción consiste en probar más de una variable de más de un elemento en una misma página, testeando cuál de las combinaciones nos acerca al objetivo de nuestra web.

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Tal y como os explicamos el otro día, existen 2 tipos de test posibles con Google Website Optimizer: Test A/B y Multivariante. A continuación os explicamos cuándo debemos optar por el A/B y las ventajas e inconvenientes que tiene esta modalidad, frente a la opción Multivariante.

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Ambos experimentos tienen el objetivo de poner a prueba diferentes versiones de uno o varios contenidos en tiempo real. Así, podemos ver cómo se van comportando los usuarios ante las diferentes versiones. De esta forma, una vez concluido el experimento, se podrá decidir qué versión es más eficiente.

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El proceso de optimización trata de identificar los diferentes elementos que pueden hacer que un usuario se comporte de una manera o de otra. En definitiva: queremos conseguir una conversión. La página está construida con distintos elementos que harán al usuario actué de una manera o de otra, es decir, que obtengamos una conversión o un rebote de la pagina, es decir, que la abandone sin hacer nada.

Ahora vamos a nombrar los diferentes elementos que se suelen testear, la verdad es que cualquier elemento que contenga tu página podría ser testeado, nombraremos los más comunes.

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Recomendamos Urchin como una alternativa a Google Analytics, para aquellos usuarios que estén condicionados en los siguientes aspectos:

• Que quieran tener sus datos de tráfico y actividad de la web contralados en un servidor interno en las oficinas del cliente por razones de privacidad de datos. Urchin es una solución de software y no ASP donde la mayoría de los proveedores almacenan los datos de sus clientes (incluido Google Analytics).

• Tengan definida una política de permisos o privilegios en los accesos a Internet o sistemas de firewalls que dificulten el envío de la información al exterior.

• Si no es posible incluir los códigos de seguimiento en cada una de las páginas por la razones que sean (páginas WML, gestores de contenidos que técnicamente no lo permitan…etc.).

• Si ofreces servicios de hosting o eres una universidad con cientos de webs y quieres ofrecerles a tus clientes una sistema de medición integrado (es posible el personalizar el interface cobranding) y con una sola licencia puedes dar servicios a 1000 perfiles con todos los módulos de servicios (marketing y comercio electrónico) a un coste de 1.885 €. Continuar leyendo

El próximo 24 de septiembre realizamos una jornada divulgativa organizada  por la conferderación de empresarios de Vizcaya (CEBEK). Esta jornada está enfocada a que los asistentes conozcan otros servicios de Google, al margen de su famoso buscador (aunque se desconoce muchos de los servicios de búsqueda que ofrece). Hay que tener en cuenta que Google es 70% búsquedas, 20% otros productos y un 10% innovación y desarrollo.

En la jornada veremos las diferentes herramientas de que dispone Google, centrándonos en las que ayudan a mejorar la visbilidad y exposición de las empresas en Internet, como son las herramientas para generar tráfico y visitas (Google Adwords, Webmaster central, Google Ad Planner) de análisis (Google Analytics, Urchin software), de optimización y mejora (Web site optimizer) o con otras finalidades como herramientas colaborativas u ofimáticas, redes sociales, servicios de geolocalización, redes sociales…También contaremos curiosidades  sobre está empresa,  que ha tenido el crecimiento más espectacular en facturación, pasando a facturar 1.465 millones de € en el año 2003 a 16.593 € millones en el 2007.

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