Blog sobre Marketing en Buscadores y Analítica Web

Overalia recibió hace unos meses un proyecto de uno de nuestros clientes, Conservas de Pescado Serrats. Este conservero familiar dedicado a los productos de alta calidad quería utilizar Internet como un medio de venta para llegar a un público gourmet. El plan propuesto por Overalia, desarrollado en varias fases, está dando buenos resultados:

En una primera fase, se optimizó el posicionamiento orgánico de la web de Conservas Serrats y se llevaron a cabo campañas de Pago Por Clic. Conseguimos rápido un buen posicionamiento para aquellos términos que eran estratégicos para nuestro cliente: tras la optimización del site, el tráfico en visitas en septiembre de 2008 a mayo de 2009 se multiplicó por diez y el tráfico en páginas vista se multiplicó por seis.  El tráfico orgánico creció un 650%. En cuanto a las campañas de adwords, hemos conseguido copar los rankings de pago con términos bastante competidos con una inversión mínima, gracias a la optimización diaria de las campañas.
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El próximo 9 de junio esteremos en Praga, capital de la República Checa. Participaremos en la reunión europea de SEMPO (que si aún no lo sabes es la Search Engine Marketing Professional Organization) como empresa promotora. Representando a España estaremos Guillermo Vilarroig, CEO y Socio Fundador de Overalia, además de presidente de SEMPO España, y nuestro amigo Fernando Maciá, de Human Level Communications.
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Pensar que las notas de prensa sólo las leen los periodistas sería tan ingenuo como pensar que ese headhunter que te está buscando no va a ver tus fotos en tu perfil en Facebook. Si las esferas personales y profesionales se cruzan, los contenidos que se vuelcan en Internet están ya al alcance de cualquiera.
Y eso es bueno: no sólo los periodistas han de recibir tus notas de prensa, también pueden ser interesantes para tus clientes, tus socios, tus competidores en el mercado, tus inversores, tus empleados (no te olvides de tus empleados: son quienes más hablan de tu empresa), los blogueros interesados en tus productos… Que tus notas de prensa online lleguen a todo el mundo es bueno para gestionar la reputación on line de tu empresa. Y además, si manejas bien las notas de prensa en Internet, te ayudarán a mejorar el posicionamiento orgánico de tu website corporativo.

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Hoy mismo, Guillermo Vilarroig está dando una ponencia organizada por CEBEK acerca de cómo el marketing on line puede ayudar a rentabilizar las inversiones realizadas y a medir los resultados. Si ayer os adelantábamos el temario, hoy os ofrecemos ya la presentación:

El sábado fuimos mencionados en El País (en portada y páginas interiores) sobre un artículo sobre cómo engañar a Google y forrarse.

Quiero aclarar que:

i) Ni engañamos a Google, con los que tenemos una muy buena relación.
ii) Ni nos estamos forrando haciéndolo mediante técnicas que vayan en contra de los criterios editoriales de este buscador.

También resaltar que desde OVERALIA, hemos impulsado la creación de SEMPO (Asociación Internacional de Profesionales del Marketing en Buscadores, con más de 500 empresas de todo el mundo) con la intención de realizar, conjuntamente con el sector, acciones de dinamización y formación, para un mejor entendimiento de cómo integrar estas nuevas técnicas de promoción en Internet, dentro del rol del Marketing tradicional. Pero no a engañar a Google.

Al margen de las 7 empresas españolas que están en Sempo hay muchísimas más empresa en nuestro país que ofrecen servicios de Marketing y Posicionamiento en Buscadores.
Yo no conozco a todas ellas, pero puedo afirmar que con las que he tenido contacto o relación son muy buenos profesionales y competidores en un sector muy complejo (nadie puede asegurar que estés en la primera posición).

Respecto a la Monitorización y reputación en Internet

Algunas empresas SEO, también ofrecemos servicios de monitorización y seguimiento de imagen en Internet.
Estos servicios se basan en definir una estrategia preventiva y reactiva a la hora de preservar la imagen de producto, marcas o de personas (generalmente directivos) en los resultados de los buscadores a través de una serie de palabras claves.

Es un servicio que tradicionalmente lo ofrecen las empresas de comunicación, pero que dentro del contexto de Internet y especialmente en los resultados orgánicos, hace que sea especialmente técnico y complejo para este tipo de empresas más tradicionales.

Estas actividades no significan que sean fraudulentas o que engañen a Google.

En cualquier caso, quiero dejar claro que tanto Overalia como Sempo España, queremos promocionar el mercado con proyectos que ayuden al tejido empresarial de nuestro país a tener mayor visibilidad en Internet y a consecuencia de ello, que les genere un beneficio que se refleje en los resultados de las empresas.

Algunos llevamos muchos años evangelizando al mercado, para poder ofrecer y vender nuestros servicios en un sector joven, complejo y desconocido. La verdad que este tipo de artículos no ayuda nada al sector en general, y menos a los que con buena fe hemos colaborado para una mayor difusión y entendimiento. En cualquier caso mis aportaciones, desde Overalia, Sempo u otros foros en los que tenga la ocasión de participar van a ir por otro lado. Contextualizados.

Guillermo Vilarroig

El próximo 8 de febrero se presentará
SEMPO España (Search Engine Marketing Professional Organization), una iniciativa promovida por Guillermo Vilarroig, director de Overalia, empresa especializada en Marketing y Posicionamiento en buscadores.

SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que se creó en el año 2003 en Estados Unidos para fomentar y difundir el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores a nivel internacional.

SEMPO España, siguiendo la línea de trabajo de Sempo Internacional, quiere promover una comunidad de empresas que sea representante del sector SEO/SEM ante los principales buscadores y empresas proveedoras de servicios relacionadas con nuestra actividad.

Asimismo, SEMPO España pretende sensibilizar a los distintos organismos públicos sobre la importancia de que las empresas integren técnicas de Marketing y Posicionamiento en buscadores dentro del rol del Marketing tradicional.

Guillermo Vilarroig es miembro del comité europeo de SEMPO, y también de SEMPO latino, grupo de trabajo creado para conocer con más detalle cómo enfocar campañas de Marketing y Posicionamiento en buscadores teniendo en cuenta la particularidad de los mercados latinos.

Según Guillermo Vilarroig, SEMPO España pretende ayudar a todas aquellas empresas que desconocen las posibilidades del Marketing en buscadores mediante una serie de iniciativas basadas en la formación y la divulgación, y desde la posición de una organización sin ánimo de lucro reconocida internacionalmente.

Presentación de SEMPO España
Lugar
Palacio Municipal de Congresos
Sala Copenhage
Madrid (España)

Fecha
8 de febrero de 2007.
11:00 h.

Sobre los miembros de SEMPO España

La creación de SEMPO España ha sido una iniciativa personal motivada por mi inquietud y basada en mi experiencia en el sector de Internet, desde que comencé a trabajar (y a vivir) de este medio ofreciendo servicios a empresas e instituciones a finales del 2005.

Los motivos de crear SEMPO España han sido, básicamente (al margen de mi facilidad para meterme en líos), la necesidad de transmitir al mercado, desde una organización sin ánimo de lucro y reconocida internacionalmente, la necesidad de estar especializados en este tipo de actividad para poder ofrecer servicios con un mínimo de calidad y fundamento.

Para poder crear SEMPO España he tenido que invertir muchísimas horas, realizar viajes, escuchar conferencias… y también (o sobre todo), consumir mucha energía.

No me he sentido capaz de avisar o de hacer una selección de todas las empresas del sector -creo que no soy quién para hacerlo-, y tampoco de utilizar un criterio selectivo en función de las empresas con las que tengo más contacto.

Es por ello que únicamente he avisado a las empresas españolas que estaban asociadas a SEMPO, que son las siguientes:

Atraczion: www.atraczion.com
T2o: www.t2o.com
Adesis: www.adesis.com
Aztop: www.aztopcom

Con este post, quiero pedir disculpas a quien se haya podido sentir agraviado por no haberle avisado para participar en la fase de gestación del proyecto, y subrayar que no ha sido más que un simple tema de recursos.

La presentación de SEMPO España el 8 de febrero en el OME constituye una buena oportunidad para que todo el mundo que quiera participar pueda hacerlo.

Porque, al fin y al cabo, yo he sido el promotor (quizá temerario) de esta iniciativa, que consideraba necesaria, pero ahora es el momento de que las empresas decidáis si os queréis sumar al proyecto.

Guillermo Vilarroig

SEMPO Europa invita a todas las empresas españolas involucradas en el desarrollo de proyectos de Marketing y Posicionamiento en buscadores a realizar el primer estudio que se lleva a cabo a nivel europeo sobre dicha actividad.

El estudio, elaborado por la consultora estadounidense Jupiter Research, está dirigido a agencias SEO/SEM, clientes, webmasters, responsables de marketing u otros agentes involucrados en el sector, y estará disponible en inglés, francés, italiano, alemán y español.

El plazo para participar en el estudio finaliza el próximo viernes, 26 de enero.

Para participar en este estudio puedes hacerlo accediendo a esta dirección:
http://www.insightexpress.com/s/Jupi111350

Presentaremos los resultados del estudio en el SES (Search Engine Strategies) que se celebrará en Londres del 16 al 18 de febrero.

Overalia es miembro del comité europeo de Sempo y coordinador del estudio en España.

Acerca de SEMPO y SEMPO Europa

SEMPO es una asociación internacional sin ánimo de lucro que cuenta con más de 500 asociados de 20 nacionalidades distintas, y que se creó en el año 2003 en Estados Unidos para fomentar y difundir el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores en todo el mundo.

SEMPO Europa es un grupo formado por varias agencias SEM europeas con la finalidad de desarrollar las actividades de SEMPO teniendo en cuenta las particularidades del mercado europeo.

Guillermo Vilarroig es miembro del comité europeo y director de la agencia de Marketing y Posicionamiento en buscadores Overalia y responsable del estudio en España.

Para más información: gvila@overalia.com