Las empresas que ya tienen cierta presencia online suelen generar poco contenido a no ser que su modelo de negocio pase necesariamente por la web. Ese contenido en muchos casos se limita a anunciar nuevos lanzamientos o campañas, que se producen esporádicamente. Sin embargo, hay un tipo de contenido que se produce con cierta periodicidad: las notas de prensa.
Basta con echar un vistazo a unas cuantas webs de empresas para comprobar que, en la mayoría de los casos, a la hora de publicar las notas de prensa en la web corporativa se limitan a un copy&paste desde la nota pensada para el papel. La nota de prensa publicada es sencillamente un titular y un texto.
Es una pena, por que invirtiendo apenas unos minutos más, esos contenidos podrían optimizarse para obtener una visibilidad más alta, una mejor legibilidad y un mejor posicionamiento en los buscadores. (más…)
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Los pasados días 24 y 25 de febrero tuvo lugar en Madrid el congreso OMExpo, dedicado al Marketing Online. Además de con un stand donde fue un placer atender a los interesados en la materia, Overalia participó de forma muy activa en los contenidos del Congreso, aportando tres presentaciones: una mesa redonda sobre SEO (Search Engine Optimization), una ponencia sobre las novedades de la herramienta de analítica web Urchin en su última versión y una charla sobre cómo ontener el máximo rendimiento a nuestras notas y salas de prensa en Internet. Aquí os contamos más detalles y os ofrecemos las presentaciones… (más…)
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Los próximos días 24 y 25 de febrero (miércoles y jueves de esta misma semana) se celebra en Madrid el congreso OMExpo, dedicado al cada vez más extenso e interesante mundo del online marketing. La fauna y flora que habita este microcosmos internetero considerará ineludible la cita. Allí estaré, en calidad de visitante con ganas de aprender, dando apoyo al stand que allí tendrá Overalia (el número 65, nos encantará atenderte allí) y como ponente: el jueves 25 a las 13 horas hablaré en la Sala 4 acerca de cómo sacar más partido a la notas de prensa en Internet.
Hay muchos conferenciantes interesantes participando en OMExpo, el programa es completísimo. Luego, como suele pasar en estos eventos, uno no siempre puede asistir a todo lo que querría por que lo primero son los clientes que se acerquen al stand y por que el networking es de lo más interesante de estos eventos. Pero en principio, me gustaría acercarme el miércoles a las charlas de (por orden de intervención):
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Overalia recibió hace unos meses un proyecto de uno de nuestros clientes, Conservas de Pescado Serrats. Este conservero familiar dedicado a los productos de alta calidad quería utilizar Internet como un medio de venta para llegar a un público gourmet. El plan propuesto por Overalia, desarrollado en varias fases, está dando buenos resultados:
En una primera fase, se optimizó el posicionamiento orgánico de la web de Conservas Serrats y se llevaron a cabo campañas de Pago Por Clic. Conseguimos rápido un buen posicionamiento para aquellos términos que eran estratégicos para nuestro cliente: tras la optimización del site, el tráfico en visitas en septiembre de 2008 a mayo de 2009 se multiplicó por diez y el tráfico en páginas vista se multiplicó por seis. El tráfico orgánico creció un 650%. En cuanto a las campañas de adwords, hemos conseguido copar los rankings de pago con términos bastante competidos con una inversión mínima, gracias a la optimización diaria de las campañas.
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Pensar que las notas de prensa sólo las leen los periodistas sería tan ingenuo como pensar que ese headhunter que te está buscando no va a ver tus fotos en tu perfil en Facebook. Si las esferas personales y profesionales se cruzan, los contenidos que se vuelcan en Internet están ya al alcance de cualquiera.
Y eso es bueno: no sólo los periodistas han de recibir tus notas de prensa, también pueden ser interesantes para tus clientes, tus socios, tus competidores en el mercado, tus inversores, tus empleados (no te olvides de tus empleados: son quienes más hablan de tu empresa), los blogueros interesados en tus productos… Que tus notas de prensa online lleguen a todo el mundo es bueno para gestionar la reputación on line de tu empresa. Y además, si manejas bien las notas de prensa en Internet, te ayudarán a mejorar el posicionamiento orgánico de tu website corporativo.
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En Overalia hemos desarrollado un curso en Redacción 2.0, especialmente pensado para los profesionales de departamentos de prensa y de comunicación corporativa que quieren sacarle más partido al papel que juegan sus notas de prensa cuando entran a distribuirse en Internet o que se enfrentan al proyecto de un blog corporativo y no se sienten del todo cómodos con sus conocimientos sobre el entorno online.
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