Hablar de objetivos sobre un plan de marketing puede parecer algo obvio en un principio. Todo el mundo tiene objetivos cuando planea llevar a cabo acciones tanto en el medio online como en el offline.
Pero ¿y si hablamos de objetivos medibles? Muchas veces habremos escuchado frases como “necesitamos incrementar el número de visitas”, “hay que mejorar las ventas”, “no llegan suficientes peticiones de contacto”, etc. Estas frases están, por desgracia, demasiado presentes en nuestras empresas y organizaciones y resulta necesario tratar de corregirlas. (más…)
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Google publicó el pasado 20 de mayo su blog Central de Conversiones, un espacio donde Google irá reuninedo información en español de técnicas, herramientas y trucos para la medición del marketing online.
Profesionales de Google, así como sus empresas consultoras autorizadas de habla hispana, entre ellas Overalia, aportaremos nuestro conocimiento y experiencia relacionado con las Herramientas de Medición de Google: Google Analytics, Website Optimizer, AdPlanner, Insights for Search y YouTube.
El nivel y estilo de la información será variado y útil para usuarios de todo tipo, desde los más profanos a los más avanzados, y tanto de perfiles técnicos como de marketing.
Visita El Blog de Medición de Google, Central de Conversiones
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Publicado en Urchin por Guillermo Vilarroig el 15. jul, 2008
Esta son algunas de las funcionalidades que incorpora la nueva versión de Urchin 6 respecto a la versión de Urchin 5:
- Nueva Home gráfica con resúmenes de los informes. Mejora notablemente la visualización de informes utilizando Flash en lugar de la tecnología SGV.
- Dispone de 1000 perfiles (puede medir 1000 dominios con una sola licencia) en vez de los 100 perfiles, de la versión de Urchin 5.
- Posibilidad de configuración de 4 objetivos por perfil.
- Seguimiento y visualización de ruta de objetivos (Funnel Visualization)
- Posibilidad de cruzar información en base a 19 segmentos en la mayoría de los informes.
- Nuevas funcionalidades, como el seguimiento de conversiones o el informe de superposición geográfica de los visitantes (no sólo en base a la dirección IP).
- El motor de procesamiento de datos ha sido mejorado.
- Posibilidad de integrar imagen corporativa (cobranding).
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Una de las partes importantes de la configuración de Google Analytics es la identificación de todas las URL’s usadas en las campañas de marketing online. La medición de las campañas de marketing se realiza mediante un proceso llamado “etiquetado de enlaces” que consiste en añadir cierta información extra a los enlaces de destino utilizados en nuestras campañas de marketing.
Si la campaña de marketing se realiza a través de Google Adwords no es necesario etiquetar las URL’s ya que existe una opción dentro del propio Adwords que realiza esa tarea por nosotros. Si la campaña la realizamos desde otro medio ya sean banners, campañas de emailing o colocación de enlaces en otros sitios web deberemos etiquetar los enlaces que apuntan a nuestro sitio web para que Google Analytics pueda interpretar correctamente los datos y los transforme en campañas y no solo en páginas vistas.
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