Publicado en Urchin por Guillermo Vilarroig el 20. jul, 2010
NOTA: Actualización del post a 30 de agosto de 2010, inluyendo una presentación, sobre la importancia de medir la efectividad de las intranets y de las ventajas de hacerlo con Urchin Software , herramienta analítica de Google.
Son muchas las empresas que disponen de una Intranet pero que no saben muy bien si se está usando o no. A veces se genera un gran esfuerzo en añadir contenidos y aplicaciones a la intranet en aras de una mayor beneficio para toda la organización, pero no se llega a medir qué se utiliza y que no se está usando.
En Overalia creemos que es imprescindible medir con detalle el uso que los empleados hacen de una intranet. Hay mucha información útil para la empresa al saber qué aplicaciones son más usadas o qué contenidos han sido más vistos por sus empleados. Y esa información debe llegar a varios estamentos de la empresa, no quedar relegada en un informe técnico que sólo verán unos pocos. Por eso lanzamos esta propuesta: mide tu intranet con Urchin Software. (más…)
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Nueva versión orientada gestionar las campañas de Pago Por Clic
Desde Google nos envían un mail anunciando las nuevas funcionalidades de la nueva versión de Urchin 6.6.
Como resumen contaros que es una versión muy orientada a la gestión de campañas de Pago Por Clic tanto de Adwords como de Yahoo Search Marketing (YSM) ya que en los dos casos importa los datos automáticamente. Sin duda un avance para gestionar desde un punto todas las campañas de Pago Por Clic, pudiendo incluso con una utilidad de “copia de campañas” copiar y pegar las mejoras obtenidas de una red a la otra.También la opción de gestionar Adwords desde la interface de Urchin 6.6.
Para poder gestionar estos informes se han creado una nueva sección de optimización de campañas con informes como el “Performance Comparison” report, “CPC Structure”, “Campaign View” report y “Keywords View” report.
También se han creado otros informes necesarios como el tiempo en el sitio.
Otra novedad interesante es poder tener una previsualización de los perfiles con algunas métricas y la opción de poder ver los datos en base al día, semana, mes o año, tal y como hace Google Analytics.
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Publicado en Urchin por Livia Mugica el 09. feb, 2009
Por fin! La nueva versión de Urchin 6.5, es decir, la integración de Adwords en Urchin ya está aquí.
Se acabó eso de descargar manualmente los informes y tener que procesarlos, ahora Urchin lo hace por nosotros automáticamente e integrando la información en los informes. Para eso tenemos que entrar en Urchin 6.5 e insertar usuario y contraseña de la cuenta de Adwords que queramos integrar. Urchin accederá mediante un API a la información y la procesará para incluirla en los informes.
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Breve historia de la analítica Web
Hasta hace pocos años, los responsables de elegir una herramienta analítica (o más bien analizadores de logs) habían sido los responsables de informática. Este criterio (a mi juicio totalmente erróneo) aún persiste por parte de muchas empresas e instituciones.
Las herramientas analíticas nacieron a mediados de los años 90 y se empezaron a utilizar de forma masiva para tener una idea del nivel y volumen de tráfico que generaban las webs. Recuerdo perfectamente instalar a principios del año 1.996 una versión de Webtrends (unas de las primeras herramientas en análisis de logs) que tardaba una eternidad en interrogar a los logs, generando informes un poco duros de asimilar. Este aspecto ha sido uno de los motivos por lo que los profesionales de perfil marketing y comercial no se han interesado nunca por el seguimiento de campañas o el comportamiento con line de los usuarios. Básicamente ya que no había quién sacara una conclusión con dichos informes.
La diferencia es que ahora los responsables de Marketing tienen soluciones y paquetes creados ad hoc para ellos, donde se elimina la berra técnica de implementación, ya que se subcontrata como unos servicios más dentro de un gran elenco de oferta.
Efecto Google. Acceso Universal a la analítica Web
La evolución tan espectacular que ha habido en el campo de la analítica web y el desarrollo de la tecnología en este sentido, ha cambiado todo el panorama empresarial en cuanto a herramientas y soluciones se refiere y sobre todo en estos últimos 3 años. A mi juicio, el cambio radica en 3 factores:
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Publicado en Urchin por Guillermo Vilarroig el 01. ago, 2008
Desde Google nos comentan que han solucionado algunos problemas de la versión de Urchin 6 a través un nuevo Service Pack. Al margen de solventar errores en el interface para los idiomas en los que está disponible Urchin, como novedad destacaría la nueva utilidad de poder gestionar y adminitrar perfiles vía línea de comandos y no sólo a través del interface de administración de usuarios.
Esta novedad es muy interesante y ha sido muy demandada por vosotros, ya que permitirá la migración de otras plataformas con gran cantidad de usuarios, sin tener que acceder al módulo de administración.
También han habido mejoras en el installer para Windows, pero aquí tenéis la lista completa.
Sólo avisaros que la nueva actualización estaré disponible a partir del 5 de agosto.
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Publicado en Urchin por Guillermo Vilarroig el 15. jul, 2008
Esta son algunas de las funcionalidades que incorpora la nueva versión de Urchin 6 respecto a la versión de Urchin 5:
- Nueva Home gráfica con resúmenes de los informes. Mejora notablemente la visualización de informes utilizando Flash en lugar de la tecnología SGV.
- Dispone de 1000 perfiles (puede medir 1000 dominios con una sola licencia) en vez de los 100 perfiles, de la versión de Urchin 5.
- Posibilidad de configuración de 4 objetivos por perfil.
- Seguimiento y visualización de ruta de objetivos (Funnel Visualization)
- Posibilidad de cruzar información en base a 19 segmentos en la mayoría de los informes.
- Nuevas funcionalidades, como el seguimiento de conversiones o el informe de superposición geográfica de los visitantes (no sólo en base a la dirección IP).
- El motor de procesamiento de datos ha sido mejorado.
- Posibilidad de integrar imagen corporativa (cobranding).
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